Segmentar a las personas por edad es común en investigación de mercados y cada vez se emplea más en estudios sociales. No obstante, como toda técnica, tiene limitaciones. A partir de nuestra reflexión sobre la evolución de la segmentación y el posicionamiento, este post describe las características de cada generación en 2025, las tendencias en redes sociales asociadas y las restricciones de este método para interpretar la realidad.
Generación | Años de Nacimiento | Edad Mínima en 2025 | Edad Máxima en 2025 |
Baby Boomers | 1946 – 1964 | 61 | 79 |
Generación X | 1965 – 1980 | 45 | 60 |
Generación Y (Millennials) | 1981 – 1996 | 29 | 44 |
Generación Z (Centennials) | 1997 – 2012 | 13 | 28 |
Generación Alfa | 2013 – Presente | 0 | 12 |
Baby Boomers
Las personas nacidas entre 1946 y 1964 pertenecen a un periodo caracterizado por la paz y la estabilidad en los países con mayor desarrollo, lo que generó un clima de optimismo y seguridad en las sociedades. Este contexto propició una etapa de crecimiento económico conocida como los años dorados del capitalismo.
La mayor producción, el incremento del empleo y la mejora en las condiciones de vida contribuyeron al aumento de la tasa de natalidad, fenómeno reconocido como el boom demográfico posterior a la Segunda Guerra Mundial, particularmente notorio en Estados Unidos, Canadá, Australia y Europa.
Los valores predominantes en esta generación se consideran actualmente tradicionales: la estabilidad laboral favoreció el trabajo diligente, el compromiso y el respeto por la autoridad. Su confianza en el futuro se fundamentó en la acumulación de patrimonio y, ante la virtualidad, mostraron preferencia por la interacción presencial.
En el ámbito doméstico, se consolidaron valores hoy interpretados como conservadores, centrados en la familia y en el rol de la mujer en el hogar, lo que también habría influido en el mencionado boom demográfico que dio nombre a esta generación: el baby boom.
Hace más de una década, la empresa de investigación Box1824 lanzó un video titulado All work and all play para describir las diferencias entre esta generación y la generación X y millennial.
Generación X
Las personas nacidas entre 1965 y 1980 experimentaron importantes transformaciones sociales mundiales, como el aumento de la tasa de divorcios y avances en la igualdad de género, especialmente en el ámbito laboral, así como la caída del Muro de Berlín y la intensificación de la globalización. Se ubican entre las generaciones previas y posteriores en términos de transición tecnológica y social.
En el contexto peruano, la Generación X se vio marcada por profundos cambios sociales y económicos. Muchas personas de esta generación crecieron durante décadas de inestabilidad política, crisis económicas y migraciones internas provocadas por la violencia social. Esto moldeó una mentalidad resiliente y adaptativa, así como una búsqueda constante de oportunidades para mejorar la calidad de vida.
También presenciaron la transición del Perú hacia la globalización y la masificación de la tecnología, como el correo electrónico y los teléfonos celulares. Ello les permitió adoptar nuevas herramientas digitales sin perder el aprecio por las formas tradicionales de comunicación y convivencia. Estas experiencias forjaron una identidad colectiva orientada al esfuerzo, la reinvención y el equilibrio entre el arraigo cultural y la apertura al cambio.
En TikTok, busca “a ver cuarentones nos llamaron la generación X” para entender más sobre la cultura popular de esta generación.
Millennials (Generación Y)
Las personas nacidas entre 1981 y 1996 constituyen la primera generación de nativos digitales, lo que facilitó su adaptación y manejo eficiente de la tecnología. La expansión de la globalización y el auge de las redes sociales promovieron una socialización más amplia a través de medios digitales.
Esta generación, también conocida como millennials, otorga especial importancia a la diversidad, la inclusión, la sostenibilidad y el progreso social. Asimismo, suelen valorar las experiencias por encima de las posesiones materiales y prefieren oportunidades laborales que ofrezcan significado personal y flexibilidad.
En el contexto peruano, las personas de la Generación Y experimentaron la transición hacia una democracia más estable, la apertura económica y la expansión del internet como una herramienta esencial en la vida cotidiana. Esta generación atravesó el cambio de una economía marcada por la inestabilidad hacia un entorno con mayores oportunidades de crecimiento y acceso a la educación superior (Castillo & Romero, 2021).
El auge de los medios digitales y la globalización cultural les permitió conectarse con tendencias internacionales, fomentando el emprendimiento y la innovación (García & Pino, 2020). Frente a los desafíos sociales y económicos, las y los millennials peruanos demostraron gran capacidad de adaptación, priorizando la educación continua, el aprendizaje de idiomas y la búsqueda de experiencias transformadoras para construir un futuro flexible y diverso (Tafur & Cordero, 2023).
También mostraron una mayor preocupación por los movimientos orientados a la equidad, la sostenibilidad y la participación ciudadana, contribuyendo a la transformación de los valores y aspiraciones sociales del país (Quintana & Rojas, 2022).
Actualmente, son la generación adulta por lo que las tensiones con los centennials se hacen más evidente. En TikTok, busca “millennials vs centennials en el trabajo” para ver representaciones de esta tensión.
Centennials (Generación Z)
Nacieron entre 1997 y 2012. Crecieron en un mundo post-11 de septiembre, en medio de la recesión económica global y cambios climáticos significativos. Son tecnológicamente avanzados y tienen una comprensión intuitiva de las redes sociales.
Crecieron en una era de redes sociales y smartphones, lo que los distingue de los millennials en términos de hábitos tecnológicos y valores sociales.
Valoran la autenticidad, creatividad, salud mental y activismo social, y prefieren la comunicación a través de imágenes y videos en plataformas como Instagram y TikTok. Son pragmáticos en sus enfoques hacia el trabajo y la educación y valoran la independencia y el emprendimiento.
Esta generación transito entre la adolescencia y la juventud, por lo que las tensiones son más intensas con respecto a las generaciones mayores. Busca “Goku le gana a Thanos” en TikTok para entender esta dinámica.
Generación Alfa
Este grupo incluye a los niños nacidos desde aproximadamente el año 2010 hasta la actualidad. Son la primera generación nacida completamente en el siglo XXI y se espera que estén aún más inmersos en la tecnología y la digitalización desde una edad temprana, dado el rápido avance de estas áreas y su integración en la vida cotidiana.
La denominación de «Generación Alfa» proviene del sistema de nomenclatura que utiliza el alfabeto griego, comenzando con la letra alfa, que es la primera letra del alfabeto. Esta nomenclatura fue elegida porque, después de haber utilizado las letras del alfabeto latino para denominar a las generaciones anteriores —como la Generación X, la Generación Y (millennials) y la Generación Z—, se necesitaba un nuevo esquema para la siguiente generación.
Mark McCrindle, un demógrafo australiano, fue quien propuso el término «Generación Alfa» alrededor de 2005. El uso de alfa, además de simbolizar un «nuevo comienzo», refleja la idea de que esta generación será la primera a crecer completamente en el siglo XXI, enfrentando retos y oportunidades completamente nuevos en una era altamente digitalizada y globalizada. Además, este sistema permite continuar secuencialmente con las letras del alfabeto griego para futuras generaciones
Limitaciones de esta segmentación
Estas descripciones ofrecen una visión general y simplificada de cada generación. Es importante recordar que hay una considerable variabilidad dentro de cada grupo generacional, y las personas pueden no ajustarse completamente a estas generalizaciones. Los límites de años de nacimiento también pueden variar ligeramente según diferentes fuentes y estudios.
Si bien esta segmentación inició su clasificación sobre la base de la tasa de natalidad y los fenómenos sociales de Estados Unidos, Canadá, Australia y Europa, la globalización, en general, y la proliferación del internet, en específico, hicieron que estas segmentaciones generacionales cobraran sentido en más sociedades.
Si bien en el Perú el internet se inició durante los noventa y se expandió en el nuevo siglo, existe aún una brecha digital significativa, así como inequidades de otra naturaleza que hacen difícil aplicar esta segmentación a toda la sociedad, salvo aquella que vive en ciudades con mayor acceso a tecnología.
Ten en cuenta que los estereotipos asignados a cada generación pueden resultar forzados y limitantes. Es difícil clasificar a las personas solo por su año de nacimiento, ya que solemos compartir rasgos presentes entre varias generaciones. Por ejemplo, una persona puede ser de las generaciones Baby Boomer o X y contar con habilidades digitales que se suelen asociar a las generaciones Z e Y. O puede pertenecer a estas últimas generaciones y mostrar posturas conservadoras propias de las generaciones de Baby Boomer o X.